Madrid.- La Primitiva estrena hoy nueva campaña de comunicación, enfocada a los jóvenes y las nuevas tecnologías, aunque los populares Pancho y Ramiro se mantienen como los protagonistas, que ahora también cuentan con una página web interactiva y una comunidad virtual dedicada a ellos.
Unos premiados con la Primitiva.
Así lo ha explicado hoy el director de comunicación de Loterías y Apuestas del Estado, César Palazuelos, durante la presentación de la nueva campaña de La Primitiva, que ha supuesto una inversión de más de dos millones de euros y que en esta ocasión ha incorporado internet como vía publicitaria junto a los medios tradicionales.
"Hemos apostado por internet porque es un medio básico para los jóvenes y queremos comunicarnos con ellos e incentivarlos para que sean los consumidores del futuro de la Primitiva", ha aclarado Palazuelos.
Para ello, los autores de la campaña han creado una web (www.loquepanchosellevó.com) en torno a Pancho y Ramiro con multitud de actividades como juegos de entrenamiento, descargas, blogs... para así "crear una comunidad virtual fiel a los protagonistas de la campaña y a La Primitiva".
Además, Palazuelos ha destacado que las nuevas piezas publicitarias tienen un estilo narrativo diferente a las anteriores y más parecido al de las producciones de cine o de televisión para mantener el interés del público y que "el espectador que vea la campaña se quede con ganas de saber lo que va a pasar después".
Por su parte, el director comercial de Loterías y Apuestas del Estado, Jacinto Pérez, ha resaltado que "no han aumentando las ventas de La Primitiva por la crisis económica", ya que "los clientes son muy sensatos y no consideran la lotería como una alternativa al paro".
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