Madrid.- El Corte Inglés, Coca Cola, Renault, Movistar y Carrefour son cinco de las empresas que lideran en España la clasificación de notoriedad publicitaria en 2008, según el estudio "Top of Mind" del Instituto de Marketing y Opinión Pública (Imop).
En la imagen, la entrada a un supermercado de El Corte Inglés en uno de sus centros comerciales. EFE/Archivo
Por medios, la marca que consigue mayor notoriedad en televisión es Coca Cola, El Corte Inglés es líder en radio, prensa y exterior, L'Oreal ocupa el primer lugar en dominicales y revistas, Vodafone en el cine e Ing Direct en Internet.
En relación con la eficacia han mejorado Renault en un 18,9 por ciento, Audi en un 15,2 por ciento, El Corte Inglés en un 9,6 por ciento y Telefónica en un 5,2 por ciento.
Además, el estudio señala que la influencia de la televisión para construir la notoriedad de las marcas está debajo del 30 por ciento, en las marcas de telefonía por debajo del 50 por ciento, en las de automóviles se aproxima al 70 por ciento y en las de refrescos y alimentación, como Coca Cola y Danone, supera el 70 por ciento.
La marca que tiene un mayor equilibrio entre los distintos medios es El Corte Inglés, que recibe de la televisión el 26,4 por ciento de la notoriedad, de la radio el 10,5 por ciento, de los medios impresos el 19,6 por ciento, del cine el 0,2 por ciento, de internet el 1,4 por ciento y de exterior el 41,9 por ciento.
En contraste con esta diversificación de soportes publicitarios, Danone obtiene el 93 por ciento de su notoriedad de la televisión.
En el año 2000 la clasificación la lideraba Coca Cola, seguida de Telefónica, El Corte Inglés, Movistar y Renault, con lo que excepto Telefónica, que ahora ocupa el noveno puesto, las otras cuatro marcas siguen entre las cinco primeras, aunque en distinta posición.
El Corte Inglés se ha mantenido en el mismo nivel a lo largo de los últimos diez años, en que comenzó a realizarse el estudio, aunque con ligeras fluctuaciones anuales.
Coca Cola tuvo un crecimiento muy importante en 2002, 2003 y 2004, pero a partir de ahí ha perdido notoriedad hasta pasar al segundo puesto, Renault ha conseguido el tercer puesto a partir del año 2003 y supera a Telefónica y Movistar.
El estudio agrega que Telefónica, tras una serie de años en que ha perdido notoriedad de forma progresiva, parece haber iniciado una nueva etapa con un crecimiento en notoriedad del 21,8% en los últimos dos años.
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