Consume Magnum y siéntete como una prinZesa

Lola, la agencia española de la compañía Lowe, ha desarrollado la campaña internacional de los helados Magnum. Unos anuncios que rebosan elemento aspiracional y que elevan algo tan cotidiano como consumir el producto a situaciones tan exclusivas como convertirse en una princesa de cuento.

Un buen día, una muchacha normal, corriente y plebeya que sale de su casa para dirigirse a su puesto de trabajo en una oficina o redacción cualquiera, compra un helado Magnum. Al abrirlo y morderlo, su vida se transforma hasta el punto de convertirse en una princesa de cuento a la que sigue, allá donde vaya, una corte de criados, chambelanes y músicos de cámara.

Un hecho que no sucede en la vida real, al menos, no si te compras un Magnum, pero que es el argumento de uno de los anuncios de la campaña internacional que ha ideado la agencia Lola para esta marca de helados .

A pesar de que este es el spot más llamativo, la estrategia de la compañía se desarrolla en tres vertientes diferentes según las variedades de Magnum (Temptation, Classic y Mini) pero en todas ellas está explícito ese elemento aspiracional que tanto le gusta a los publicitarios, y que no es otra cosa que transmitir al consumidor la idea de que su nivel de vida puede experimentar una mejora considerable gracias al consumo de los productos que se anuncian, pero matizado con un toque mundano y de sentido del humor para que el destinatario no se sienta amedrentado por el coste del helado en este momento económico tan poco propicio para los gastos elevados y superfluos.

Por otra parte, con esta estrategia, Magnum apuesta por posicionarse definitivamente en el sector de helados para adultos. Algo que venía haciendo desde hace tiempo pero que en esta ocasión realiza renunciando a vincular este hecho con mensajes o reclamos de tipo sexual, como ocurría con los anuncios protagonizados por Eva Longoria de hace unas temporadas y que les adjuntamos más abajo. Ahora Magnum es como un cuento de hadas: dulce, cargado de imaginación y para toda la familia.